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國外媒體投放引領中國企業品牌出海趨勢

時間：2019-11-30點擊次數：1147

隨著中國企業品牌出海的大趨勢，國外媒體投放稿件已經成為常態。如何更高效與海外媒體編輯溝通，成為每個企業品牌部門的新問題。因為國外媒體發稿和國內媒體投放不同：

一、國外媒體投放新聞稿切勿盲目

首先，國外媒體發稿，直接打交道的是國外媒體的編輯或記者，而不是類似國內中國的發稿機構。在國內發新聞稿，只要付費給新聞代理機構，可以包辦撰寫撰寫稿件、媒體溝通、媒體投放的所有事宜，在國外情況則不同。

其次，國外媒體的記者和編輯，每天面對數百上千的稿件，如何讓他們關注您的故事，并且投放出去，是需要技巧的。

為了響應國內企業出海戰略，知名品牌出海顧問XRIUS(昕銳社)依托多年的媒體傳播經驗，整理出如下策略：

二、國外媒體新聞投放策略總結

1. 國外媒體更強調新聞時效性

如果新聞稿本身就帶著時效屬性，比如參加某個知名展會，或者舉行某個活動，那么很好，編輯會感興趣的。如果企業稿件沒有時效性，那么就要用一些技巧了。某Newswire的新聞撰寫編輯負責人提示：可以結合目前的一些具有時效性的新聞時間，整合進公司產品的介紹，比如一帶一路，比如世界貿易壁壘等，并且在新聞稿的開頭引入這些時效性的時間，讓新聞稿看起來與時俱進。

2. 更多發布到國外媒體的網站，而不是報紙媒體

在紐約時報、華盛頓郵報、和芬頓郵報、費加羅報上發布新聞稿，如果如果載體是紙媒，成本可能高達數十萬每篇，還會標注“Sponsor(廣告贊助)”標簽。而根據某Newswire提供的對比數據顯示，網絡媒體的價格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因為紙媒和電子媒體的行業規則不同，紙媒更加嚴格，電子媒體寬松。而且電子媒體發布之后，可以長期保留在互聯網上，對于網絡口碑的建立，非常有價值。

3. 不要郵件轟炸國外媒體編輯

部分中小企業，急于通過新聞稿迅速打開海外市場，于是找到一份媒體人員名單，就群發轟炸投稿，這樣很危險，不僅企業郵箱可能上黑名單，企業品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是，發對口媒體，比如區塊鏈海外新聞稿，可以發到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體，或者是一些偏科技類的金融媒體。

4. 通過海外新聞社，與媒體建立長期關系

編輯和記者也是人，也講感情。可能第一次的稿件被拒，不代表以后就沒機會。小昕建立的媒體網絡，通過社交媒體和即時通訊工具，與媒體編輯記者積極互動。借助新聞社提供的網絡，企業品牌可以獲得更高的曝光和審核通過率。

5. 海外新聞發稿要有層次感

舉例，某高科技產品要在眾籌網站Kickstarter或indiegogo開展項目，項目展開的前期、中期、后期，會包含很多有新聞價值的事件。根據億推海外發稿專家的建議，前期可以從市場需求、用戶痛點角度寫稿，中期從產品上市角度寫稿，后期從用戶體驗角度寫稿，三個階段完美整合，媒體效用才能放大，根據億推介紹，在有效的新聞稿攻勢，通常眾籌的銷售額可以提升20~30%。

6. 海外發稿要宣傳正能量

不要以為正能量主旋律只有在國內，在國外也是通行的。企業的稿件，需要符合媒體所屬地區的主流價值觀。小昕舉例，在一些頂級國外媒體上，通常不會允許諸如貶低競爭對手類的稿件，一些涉及法律訴訟時間的稿件，被通過率也很低。

7. 國外媒體編輯非常看重新聞稿的語法錯誤

新聞稿的語法錯誤是不可饒恕的，Chinglish也是不被接受的。國內企業一般有市場部，配備有英文翻譯。但英文翻譯和專業的海外寫手，出產的稿件質量，是有本質區別的。億推的海外寫手團隊，有小組專門支持海外新聞稿的撰寫，這樣稿件才有更好的可讀性，自然有更高的審核通過率。同時，億推也有法文、德文、日文、韓文、越南文等多國語言支持。

8. 注意用社交媒體放大新聞稿的作用

好的新聞稿，可以借助臉書、推特等社交媒體的力量輔助傳播。小昕的新聞稿服務，配合了社交媒體，可以形成立體媒介攻勢。部分有實力的企業，可以同時發布視頻，并且嵌入你的海外新聞稿內。

9. 海外新聞稿的標題要客觀、表述事實

新聞稿的標題，要客觀，要表述事實。但實際情況是，非常多的企業海外新聞稿，就是“某公司產品介紹”“某公司是什么行業的領先公司”這類公司簡介性質的題目。這種題目，國外媒體的編輯一看就興趣缺缺，大多數情況是直接刪除。新聞稿，應該描述一個時間、一種趨勢、闡述某種觀點，應該是第三方的口吻，描述事實。

中國企業走向世界，是不可阻擋的時代潮流。昕銳社XRUIS在提供服務的過程中，發現不僅僅是行業巨頭，很多中小型企業，都使用外媒發稿服務。因此，合理的使用外媒發稿服務，是企業新時代公關戰略不可缺少的一部分。